オンラインフィットネス市場、2025年第3四半期に前年比35%成長を記録

フィットネス業界調査会社FitTech Insightsが発表した最新レポートによると、オンラインフィットネス市場は2025年第3四半期に前年同期比35%の成長を記録した。特にAIパーソナライズ機能を搭載したサブスクリプションサービスの継続率が平均8.2か月に達し、従来型の7.8か月から大幅に改善している。

同レポートでは、ウェアラブルデバイスとの連携強化が成長の主要因として挙げられている。主要オンラインフィットネス事業者は、Apple WatchやFitbitなどのデバイスからリアルタイムでバイタルデータを取得し、個々のユーザーに最適化されたワークアウトプランを自動生成する機能を相次いで導入。この結果、ユーザーエンゲージメントが従来比で平均42%向上したという。

また、DTCフィットネスブランドの台頭も市場拡大に寄与している。従来のフィットネスクラブ経由ではなく、消費者に直接サービスを提供するDTCモデルは、中間マージンを削減することで競争力のある価格設定を実現。特に20代から30代の若年層を中心に急速に普及しており、2025年末までに市場全体の28%を占めると予測されている。

業界専門家は、今後もオンラインとオフラインを融合したハイブリッド型フィットネスモデルが主流になると指摘。パーソナライズされたデジタル体験と、必要に応じて利用できるリアル施設の組み合わせが、次世代のフィットネス産業を牽引すると見られている。